2022年中国境外重点园区项目经营与招商实证研究专题报告之广宣策略

时间：2023-02-03 10:57:42   来源：原创  作者：中恒远策  阅读： 次

《2022年中国境外重点园区项目经营与招商实证研究专题报告》已经完成，在此，我们以短评的形式节选部分内容以飧读者。本年度专题研究的范围主要包括境外国家级经贸合作区、知名园区、活跃度较高园区等等，数量逾40家，接近50家。本次研究的时间跨度为2022年1-12月。以下是2022年中国境外重点园区广宣策略相关内容的节选。

基于对大量境外中资园区项目与国际园区项目或特定国家本土园区项目的比较与研究，我们发现，2022年度有招商成果的境外重点园区项目在适宜的广宣策略方面受益匪浅，在此，我们仅将与园区官方网站、自媒体等相关的部分观点节选出来，供读者探讨：

一、园区官方网站是境外园区项目明确“身份”或“出生”佐证的最关键途径之一

我们发现，部分境外园区项目的投资运营团队长期忽视园区官方网站建设或在建设后对网站内容不予持续更新，这非常可惜。中恒远策招商总监金香淑认为，上述情况不仅不利于潜在目标招商企业了解园区项目的明确“身份”或“出生”（尤其是国内投资主体有很强的权威背书能力的），更让潜在入区企业不了解园区项目的进展情况，容易让潜在入区企业产生园区项目开发不理想甚至已经搁置的错觉，进而影响园区自身的招商工作。中恒远策招商总监金香淑建议境外园区项目的投资运营团队重视园区官方网站的建设，没有园区项目官方网站的可考虑尽快建站或在母公司网站内设立明确的独立板块，而已经有官方网站的要积极更新网站内容，保持合理的更新节奏以避免网站休眠状态的出现，并在重点搜索引擎网站算法调整后适时调整自身网站的搜索引擎优化策略。

二、自媒体等的选择范围可适度扩大

大多数境外园区项目通过微信公众号等途径宣传园区的各类动态，其中的重点是招商动态，这对潜在目标招商企业客群会有积极的影响。而在驻在国属地化招商与国际化招商的重要性日益提高的态势下，中恒远策招商总监金香淑建议境外园区项目的招商团队可结合园区目标招商国别或区域的多元化态势，面向驻在国潜在目标招商企业客群或国际市场潜在目标招商企业客群积极推出有针对性的自媒体账号，包括在驻在国本土更受欢迎的自媒介、APP或一些国际性媒介，并结合其特征制定有效的广宣策略、提供契合性更强的内容等来有效的推广本园区项目，让潜在目标招商企业客群更好的知道本园区项目或了解园区的发展动态，潜移默化的助力本园区招商等方面工作的开展。

三、官方网站、自媒体等的更新内容可考虑大幅度扩大

园区建设状况、招商成果等是境外重点园区项目官方网站或自媒体等比较偏好的更新内容，其正向价值不言而喻。在此，我们想对招商工作做一个比较形象的比喻——钓鱼，不仅需要合适的鱼竿、鱼饵，“打窝”工作同样值得重视。因此，中恒远策招商总监金香淑建议境外园区项目的招商团队可积极考虑将园区官方网站、自媒体等的更新内容予以大幅度扩大，其中的重点包括驻在国与外商投资相关的优惠政策更新或调整、金融财政政策、经贸动态、重大经济指标或项目进展、驻在国相关行业内重点企业或国际企业的经营与投资动态、特定行业的展会或推介会及经销商大会等与市场开发的相关动态与合作信息、我国企业在驻在国的投资动向等内容，以提供更多参考的方式来帮助潜在目标招商企业客群作出更理性的投资决策。

限于篇幅，我们暂时列出了以上三点，不当之处还请方家斧正。有兴趣的读者可以关注《2022年中国境外重点园区项目经营与招商实证研究专题报告》的后续连载。

本文撰稿人:  金香淑 ，本文属北京中恒远策信息咨询有限公司原创稿件，转载请注明来源www.topbrain.cn。文中观点仅供参考，欢迎业内人士斧正与交流。E-mail:topbrain@188.com。

如贵公司有赴海外投资的初步想法与意向，我司可提供境外部分目标国家或地区的投资优惠政策、产业政策、生产要素价格（土地、厂房、水电等）等相关顾问服务支持，同时可提供已与我司合作的境外相关中资园区项目的考察对接与洽谈服务。电话：010-65669928；18310076887。

中恒远策如下业务热忱欢迎您的垂询：

1.我国国内或境外园区、自贸区等项目面向中国国内、港澳台地区等的代理招商合作，电话：010-60250602；

2.国内与境外园区、自贸区等项目产业规划、招商规划、招商策略等专项咨询，电话：010-65661992；

3. 国别投资环境、政策法规、进出口、海外市场、竞争对手、外汇等研究，电话：010-65667912。