家电企业对特定境外中资工业园区仍有长期的巨大招商潜力

时间：2023-08-30 10:10:05   来源：原创  作者：中恒远策  阅读： 次

海关数据显示，包括小家电在内，2022年我国家电出口数量高达33.6645亿台，同比下降13.1%，出口金额近855亿美元，同比下降13.4%。从家电出口品类来看，除电风扇外，电视机、冰箱、空调、吸尘器、微波炉等的出口均出现了下降，其中电视机、冰箱、吸尘器等出口额的下降幅度超过了15%。中恒远策招商总监金香淑认为，受疫情等内外部诸多不利因素的影响，2022年我国家电出口出现了较大程度的下降，这不仅直接导致家电产品贸易顺差的下滑，更让家电行业产能过剩问题进一步凸显。

从我国家电出口的区域格局来看，我国家电出口的重量级市场主要集中在欧美、日本等发达市场，其中，对美国市场的出口份额遥遥领先。此外，墨西哥、巴西、东盟等新兴市场也是重点出口市场。而从我国家电重点品类的海外市场比重来看，空调、冰箱、洗衣机的外销占比均超过了40%。中恒远策招商总监金香淑认为，我国家电出口的海外重量级区域市场格局非常清晰，且家电重点品类的海外市场占比较高，从规避各类贸易壁垒、巩固海外市场份额、快速响应海外客户需求等角度看，我国家电行业龙头企业、重点企业及新兴企业优化海外产能布局将会是一个长期的过程，这也为布局于特定国家的境外中资工业园区项目提供了可观的、重量级甚至是战略级的招商机遇。

值得注意的是，近年来我国家电企业出海过程中的新特征。中恒远策招商总监金香淑认为，我国家电行业龙头企业、重点企业在出海过程中不断强化海外自主品牌的建设，这与之前代工为主的模式有着天壤之别，而从我国家电行业龙头企业的资金储备来看，这些企业也确实有实力来支撑海外自主品牌建设过程中的研发、产能布局、渠道拓展等方面的相关资本开支。对于特定境外中资工业园区项目而言，中恒远策招商总监金香淑建议其招商团队要从两个路径来寻找并锁定潜在的重量级目标招商企业客群，一是积极研判家电行业龙头企业、重点企业的海外产能优化布局趋势，二是强化对新兴细分家电品类中领导企业的海外投资布局趋势研判，如扫地机器人、按摩椅等。

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