从TikTok小店新增马来西亚等国站点看东盟电商产业园的投资潜力

时间：2022-03-04 09:05:48   来源：原创  作者：中恒远策  阅读： 次

近期，TikTok Shop新增马来西亚、泰国、越南三国站点，至此，TikTok Shop在全球的站点布局升为6个，其中亚洲5个（其中东盟占有四席）、欧洲1个，结合去年年底的相关报道，TikTok电商跨境业务负责人曾经提到将在2022年重点布局东南亚市场。中恒远策招商总监金香淑认为，从以上的布局动态可以看出TikTok对东盟市场的重视力度，如果考虑到我国电商领域数量可观的龙头及重点企业在东盟重点国家的投资布局态势，则其中蕴含的相关市场机遇值得我国园区平台、城市综合体开发商的高度重视。

TikTok Shop商家中心的注册指南显示，新增的马来西亚、泰国、越南小店只接受本土注册商家，而在上线小店的国家，TikTok电商可以实现功能闭环，即直播和短视频购物各环节均可在应用内完成。相关报告显示，TikTok AD系统已经可分别触达超过9000万印尼成年用户、4000万左右越南成年用户、超过3500万泰国成年用户以及1500万左右的马来西亚成年用户，可以看出，TikTok Shop对各类品牌商家的吸引力无疑是巨大的。中恒远策招商总监金香淑认为，TikTok在东盟重点国家的发力将推动相关国家直播、短视频购物等业务的迅速发展，与此相关的衍生及服务业务也会随之快速增长。

就短视频服务而言，整条链路主要由上传服务、转码服务、存储服务、业务服务等构成，上述服务所需的配置、运行环境、实现语言等多数需要专业的支持，对众多的商家或个人而言，这必然需要大量的市场化的专业服务企业与机构。以短视频解决方案为例，主要涉及快速上传、转码、存储、分发等能力，需要集成拍摄、美颜、特效、滤镜、编辑、合成、本地压缩、上传、播放等客户端组件来形成一站式短视频解决方案。中恒远策招商总监金香淑认为，随着TikTok等电商巨头在东盟重点国家相关业务的深入发展，对电商自身属地化团队规模与专业化市场服务企业数量的拉动潜力也必将不断随之释放，对园区平台、城市综合体等开发的相关产品的需求体量也会相应地顺势增长。

​此外，值得重点关注的还有相关线下配套领域，以对电商配套的仓储物流业务为例，在开通TikTok Shop的要求中，仅发货时效的问题，虽然目前注册文档尚未提及发货时效的问题，但要求卖家提供当地的仓库地址，而此前TikTok Shop印尼站要求订单须在3个工作日内有揽收记录。中恒远策招商总监金香淑认为，如果考虑到跨境业务，则TikTok Shop及其他电商巨头或重点企业对仓储物流、跨境海外仓等业务的拉动效应与潜力同样值得相关园区平台企业的重点关注。

对东盟电商市场日趋重视的显然不止TikTok一家，如中国跨境快时尚电商SHEIN近期在新加坡的动作频频，其已在东盟重点国家如新加坡、印尼、泰国、越南和菲律宾开设了品牌独立站，未来还计划在马来西亚创建独立网站。中恒远策招商总监金香淑认为，我国电商巨头或重点企业对东盟市场的重视及相关的投资并购、市场开发、配套网络布局等活动中蕴含着巨大的平台伴随机遇，这无疑将有力地推动东盟重点国家、重点城市电商产业园的成形与发展壮大。中恒远策招商总监金香淑建议相关园区平台或城市综合体开发商积极关注我国电商巨头或重点企业在东盟的总部及运营主体的选址动态，并针对性的提供符合重量级电商客户需求的总部综合体、科技综合体等产品线的前瞻性设计方案，而就园区平台及城市综合体自身的选址而言，则建议重点关注新加坡、吉隆坡、雅加达、曼谷、胡志明市、马尼拉、仰光等。

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